扭下来，扭下来他就开心了。

　　昨晚鸡翅被抢与加钱叫车的遭遇，让任天行此刻如打了鸡血般地搞研究，争分夺秒，蓄力扭瓜。

　　生活从来都不平等，他有多努力，最终才能有多特殊。

　　倪蝶昨天说的那些术语，任天行都记在了手机里，他必须努力将其全部弄懂，因为若他想深入了解一个行业，必须首先了解行内人常用的口头术语。

　　口红一姐倪蝶昨晚都说了哪些术语？

　　她说：“这些黑管白管，都是淘汰的颜色，要多难看有多难看，麻烦你们不要再被那些小蓝书的kol和koc种草了好不好？”

　　这句话涉及的行业术语有三个，分别是“kol”、“koc”和“种草”。

　　任天行噼里啪啦地往搜索引擎里打着关键词，弹出来的解释很多，他花了点时间做了一个总结：

　　kol属于营销学的一个概念，全名是keyopinionleader，直译过来就是“关键意见领袖”，指那些拥有比较准确的产品信息，且被相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

　　简而言之，kol就是在自己的领域里有影响力的人，俗称“大咖”、“大佬”和“大v”。

　　这些人往往对自己做的事情有极大的兴趣和天赋，且具备非常专业的知识，能够持续对外输出稳定而有质量的内容。

　　比如在美妆领域，尤其是针对口红产品，倪蝶毫无疑问就是一个巨大的kol。

　　她专业、有公信力、热爱自己所做的事情，并且能够每日直播对外输出她对于口红的独特看法，这所有的一切造就了倪蝶在口红营销圈里的非凡影响力。

　　kol这个词后来在日常生活中被广泛应用，比如公众号大v，短视频达人、私家美妆博主、游戏up主或者是明星艺人等，只要这个人能在某方面对一大群人有所影响，就会被人称为kol。

　　这些kol因为做的内容有大量的人关注，追随者众多，因此他们自然而然就会被各路商家盯上，随后粉丝们便会发现自己关注的大v发布的内容不再存粹，而是植入了各类广告，有些kol到最后干脆内容也不做了，直接赤裸裸推销产品。

　　比如某些公众号写手把自己公众号写火了之后，成了kol，就开始在文章里植入广告。

　　良心点的kol植入的广告好歹还跟文章本身有点关系，没良心的kol直接复制商家的广告文案，然后粘贴在自己文章末尾，牛头不对马嘴。

　　当然，有的kol还可以再懒一点，干脆文章都不写了，每天做的事情就是推广告。

　　任天行总结到这里，算是彻底弄懂了什么是kol，然后他发现，只要理解了kol，koc这个概念也就不难了。

　　koc全称为keyopinionc

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